《爆款文案》是一本新手学习文案的操作指南，截至目前我看了2.5遍，看完全文，你就知道为啥了~

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这本书的作者是关建明，营销圈人称他为老关。他是前奥美广告人，曾经在奔驰汽车服务，后来又跳槽到一家医疗企业，在四年内把业绩做到11倍的增长。

他是老牌权威杂志《销售与管理》的专栏作者，36篇营销长文被广告门、梅花网、数英网等一线营销媒体先后转载。

我付费订阅了他在知识星球里面的老关的营销圈，汲取关老师每天12点的创作灵感。也关注了关老师抖音里的老关聊商业，能时不时让我脑洞大开。

作者是不是很厉害呢?我知道的，现在学文案的新人里面几乎没有不知道关老师。

在我学习安顿老师的文案写作课程时，安顿老师推荐了包括关老师的《爆款文案》和其他7本书。听完课之后，我立马下单把8本书全部买回来了。用了一天时间把《爆款文案》看完，然后其他书晚点才看。(第1遍看完)

我为什么那么快的先看完这本书呢?

呵呵~因为我看到这本书，就仿佛看到了自己的文案马上要变成印钞机了!心里按捺不住的激动呢~

这本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。

简单吧?

其实也不简单。

因为要写出卖爆产品的好文案，赚钱像印钞机一样又多又快，还是有一些方法的。

如果书中没有成功文案的四个步骤，没有给我们18种文案写作方法，75个爆款文案案例，那我们是不是要摸索很久了?我在这儿只大概说下书中的4个步骤和18种文案写法：

1.标题抓人眼球

(写作方法：新闻社论、好友对话、实用技能、惊喜优惠和意外故事。)

2.激发购买欲望

(写作方法：感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销和顾客证言。)

3.赢得读者信任

(写作方法：权威转嫁、事实证明和化解顾虑。)

4.引导马上下单

(写作方法：价格锚点、算账、正当消费和限时限量。)

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上周读完这本书之后(第2遍读完)，感觉再新的新手也可以照着书中的步骤写出一篇还不错的销售文案，再不济也可以模仿书中75个爆款文案案例，写出满意的文案来。

若真要是把书中每个知识点都多加练习并实操起来，那就等着发文、收钱吧!

我当然没有到收钱的那一步，不过按照书中的步骤，我之前在其他公众号写过小小的推文。

朋友感觉我写得很顺畅，一口气就读完了(自己感觉写的还不好，就不把原文放这儿献丑了。)。

大概是这样的：我使用了激发购买欲望中的恐惧诉求，先说了你来学会这个技能之后，会是多么美好的一个事情。然后我用恐

《爆款文案》读后感2200字

总结： 一，激发购买欲望 1，感官占领 总结 ● 感官占领写作方法：描述体验产品时，眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心理的直接感受。 ● 假装自己是顾客，重新体验一次自家产品，把感官感受记录下来。 ● 用孩子般的好奇心体验产品，用充满激情的文案感染顾客。 2恐惧诉求 总结 ● 恐惧诉求适用范围：省事型、预防型和治疗型产品。 ● 恐惧诉求=痛苦场景（具体、清晰）+严重后果（难以承受）。 3.认知对比 总结 ● 认知对比适用范围：成熟品类产品，在某些方面“更好”。 ● 认知对比写作方法：我们先指出竞品的差，再展示我们产品的好，我们的产品就会显得格外好！ ● “认知对比”两个步骤：1．描述竞品：产品差——利益少；2．描述我们：产品好——利益大。 4使用场景 总结 ● “多场景”可以刺激购买欲，让读者想象到一天下来，他可以一次又一次地使用产品，不断获得幸福和快感，成为他生活中经常用、离不开的好物件！ ● 想出场景的方法：洞察目标顾客一天的行程，思考他工作日、周末、小长假、年假和大长假会做什么，把产品植入这些场景里。 ● 在工作日和节假日，人们的安排差异很大。在每个节庆前，我们要提前预判顾客的安排，自然地把产品植入进去，运用多场景文案激发顾客购买欲。 5.畅销 总结 ● 心理学实验证明，74%的人会受从众心理影响。 ● 利用人们的从众心理，明示或暗示产品“畅销”，不但能激发购买欲望，还能赢得读者信任。 ● 大企业列出自己的销量、用户量、好评量等数据，体现自己行业领导者的地位，能让读者更想购买。 ● 中小企业描述产品热销的局部现象，比如卖得快、回头客多或产品被同行模仿，营造出一种火爆销售的氛围，同样可以激发人们的购买欲。 6.顾客证言 总结 ● 顾客证言：精选几条生动的顾客留言，用人们真实的使用感受证明产品好。 ● “顾客证言”既能激发顾客购买欲望，又能增强顾客对产品的信任感，是少数能“一箭双雕”的文案方法，威力强大。 ● 顾客证言成功关键：挑选的证言，必须能击中顾客的核心需求。 ● 所有作用于人身上的产品，我们都很难对效果打包票，但我们可以用顾客证言来表达。 二，赢得读者信任 1.权威转嫁 总结 ● 权威转嫁的线索：权威奖项、权威认证、权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等。 ● 权威转嫁成功的关键因素有两点：塑造权威的“高地位”、权

这本书是有一次在网上上一个免费课被安利的，其实那次免费课的老师就是作者，上免费课也是为了卖书。本书主要是针对现在市面上各种号的运营者出的书，教的是如何写出爆款的营销文，其实也就是文案。从如何取标题到内容如何层层吸引，都做了描述，也交了一些方法，这些方法，对写文案，写呈报都有作用。

简单记录几个方法：

aida：注意力、兴趣、渴望、行动

abtb：吸引、独特利益点、信任、行动购买

sspb：人物故事、问题呈现、建议方案、行动下单

scqa：背景、冲突、问题、答案

都是写作顺序，有兴趣的可以在写作的时候试一试。

《爆款写作课》的副标题是打造爆文的3个黄金法则，作者简单粗暴的指出了这本书最直接明了的目标这本书为我们设定的，就是在当下各种媒体、平台层出不穷的情况下，要如何是适应它们对写作者提出的新要求，是适应当下全新的游戏规则。

作者划分了吸引、打动、说服几个大的章节，阐述了一篇爆款文的重要元素和构成，从它的选题、标题、开篇、样式入手，细致探讨如何挖掘文章吸引读者的标准和法则。

其实我们大概也有所体会，网络发展到今天，我们每天面对的都可以说是海量的文章和作品，那么想要成为一个优秀的新媒体写手，想要从数万人和数万篇文章中脱颖而出，我们首先应该想到的是受众的需求，想到要怎样在第一时间紧紧抓住受众的眼球。只有有了开端，我们才能够继续思考，要怎样才能保证受众在点开我的文章之后，不会草草翻过、甚至就看了个开头就弃掉。在接下来，文章的内在结构应该采用怎样的方式展现

《爆款写作课》教给我们的，就是如何在这样的循序渐进中，把稳读者的脉搏，在众多写手中脱颖而出。当然，并不是我们每个人都要去写爆款文、去做新媒体，但是至少从提升个人写作能力、鉴别高质量文章的层面上，我们也是可以翻开这本书，去看一看他们到底是做了什么的，这样的好奇心，在我看来，是大多数人始终都怀揣着的吧。

书中最后一章罗列的就是这样的爆款文案例，作者按照前文中提到的吸引、打动、说服几个程序，把案例文章逐一拆解开来，让我们可以看到隐藏在其中的一些小手段和小套路，看穿一篇文章的本质，这其实也是一件很有趣的事情呢。

爆品是每个零售企业求而不得的产品，现在的市场更是有爆品者得消费者的天下。一次偶然的机会看到了金错刀的《爆品战略》+《爆品手记》这两本书。

这两本书的内容重合度很高，《爆品笔记》应该是《爆品战略》在内容上的衍生和补充，所以两本只要选其一阅读就行。这两本书都是2016年出版的，但是书中的爆品案例都是几个老生常谈的案例，宜家、小米、外婆家、苹果;失败案例则是诺基亚、凡客、af。因为小众的做得好的案例不好挖掘，一些无名的案例也引不起读者兴趣。

如果对爆品已经有了一些深刻的认识，想学习一些新案例的读者，那么这本书的价值不大;如果对于爆品还没有意识的，那么可以从这本书上学习到关于爆品的内容，那么推荐阅读。

抛开案例不谈，本书中关于如何打造爆品的思路值得学习，结合书本内容和我个人的经验，谈谈爆品战略这个话题。

什么是爆品

宜家39元的茶几外婆家3元的麻婆豆腐小米69元的充电宝

我们说起这些产品的时候，总是觉得物超所值。如果朋友还没买的，很想马上安利给他们。因为从购买到使用这些产品的过程是超越自己心理预期的，3元的麻婆豆腐，在路边小摊都吃不到了，但是我却能在高档的购物中心的餐馆里吃到。这就好比，在一星级的餐厅里，享受到了五星级的服务，享受到这样服务的时候，你就会自发传播。

爆品的其中一个显著的特质就是高频低价。消费者需要反复使用它们，虽然这个单品不赚钱，但是因为在其反复使用它们的过程中，带来了流量，带动了其他产品的销售，进而赚取利润。这个就是爆品的价值。

爆品带来流量，流量带来生意，生意带来利润。

爆品的方法论是微创新

书中提到了很多做爆品的方法论，痛点法则、爆点法则、尖叫法则，但是我把所有的方法论最终都归为对产品进行微创新满足用户需求。腾讯是微创新领域的高手，它做得火爆的产品大部分来源于抄袭，但是他们的抄袭已经做到了炉火纯青的地步，每个抄袭的产品加入腾讯的思考方式，进行微创新，因为腾讯是以用户为导向的互联网思维的公司，所以每一款经过它们微创新改造过的产品，更符合用户的使用习惯，最终引爆市场的总是它们的产品。

微创新的本质不是山寨，不是抄袭，不是小创新，而是以用户为中心的价值链创新。是以用户为中心的，从用户的应用痛点出发，它的目的是找到杀手级应用，最终打造爆品。

微创新是方法，爆品是最终目的。

书中提到了两个微创新的案例，可以帮助我们更好地理解微创新。

案例一：小米电视可以帮忙找

在《惊爆校园》里，我最喜欢的人物是许晓凉，因为她的头发乌黑乌黑的，眼睛颜色是紫色的，真的是好漂亮，况且她头发和眼睛的颜色都是我最喜欢的颜色呢！我觉得《惊爆校园》简直就属于女孩子的枪战了，在这里的小女孩都是各个武艺超群的，特别是许晓凉她的性格不但冷静，而且战斗力远超常人呢！自从看完我是特种兵之后，我就特别的想当特种兵或者特工。自从在哈尔滨山水书城看到了《惊爆校园》的第一册，我就对它特别的感兴趣，它是描写特工的。一回家我就和妈妈说这件事情，妈妈说只要表现好就能看。自从买回来《惊爆校园》，这几本书基本上就不离我的手了，这些书我百看不厌，而且还爱不释手。可能是因为描写的是关于枪战的，所以我特别爱看吧！我特别喜欢画画，这上面有许多人物的眼睛、发型，我都可以学习的。还有一个爱看的原音就是他们的动作特别奇特，我平时画画的时候，人物要不是就掐着腰，要不就是平放，而这上面人物的动作确有各种各样，十分值得我学习。 每一段结束后都会有兵器介绍，至于最喜欢的兵器吗，还在寻找中。比较帅的吗，就是那种突击步枪了。我比较喜欢当远程战略手，或者远程射击手，因为这样比较练眼睛，还很安全哦！我比较期待第七册《惊爆校园》！

导语：打造爆品必须要具备上面这些要素，找到痛点、寻求价值锚点、深度挖掘数据流量、把产品做到极致、通过合适时机引爆产品。 下面是小编收集整理的关于《爆品战略》读后感，欢迎大家阅读参考!

【篇一】《爆品战略》读后感

期待《爆品战略》已久，终于读完，说说我读到了些什么吧。这里面集中了

《爆品战略》集中了很多互联网公司的精髓，金错刀写的非常到位。书中重点围绕小米、腾讯、华为等多家知名公司的爆款思维进行了论述，并且有很多独到的总结。

首先，金错刀通过传统公司与互联网公司的比较，提出了爆品战略的概念。他指出，过去是品牌为王、渠道为王、规模为王，现在是爆品为王、用户为王、口碑为王。传统工业时代爆品通过信任状传播，信任状是从公司出发，替客户思考。而互联网是回到脑残状态，以用户为中心，站在用户角度思考，依靠一种极端的意志力，打造用户可感知的价值锚。互联网时代的超级产品，所有创新是以用户为中心，成功要素不再是工厂、渠道等，而是杀手级硬件体验、杀手级软件体验，甚至让用户成为粉丝。

爆品必须有的三个要素。一是极致的单品，例如snapchat把阅后即焚做到了极致，估值达到了190亿美元。二是杀手级应用。三是爆炸级的口碑效应。例如腾讯的微信红包作为七星级产品，有着极为高频的属性。

之后，金错刀围绕流量问题进行了论述。由于互联网时代流量遵循黑暗森林法则，爆品的核心在于用户价值，有用户价值，才可能有海量用户，才有可能在海量用户的基础上建立商业模式。一切生意的本质都是流量。不管是传统生意，还是互联网生意，流量决定所有生意的一切，决定商业的本质，决定生意的生死冷暖。在流量黑暗森林中，流量是冷酷无情的，甚至是一个黑洞般的存在，低流量的公司会被高流量的公司干掉。技术的爆炸更为这片黑暗森林增加了太多的不确定性，今天的灿烂黄花，很快会变成明日黄花。而对手是不固定的，甚至是跨界的，而跨界的对手最可怕。

第三，金错刀论述了互联网公司如何铸造价值和正确的营销。他系统的分析了高频打低频、找风口、打造超预期的口碑等重要的互联网理念，采用的跑男、于正、范冰冰等例子也很生动。

在金错刀诙谐的语言中，夹杂着大量的干货，可以说是即学即用。例如打造爆品的金三角法则，一是痛点法则，如何找到用户的一级痛点;二是尖叫点法则，如何让产品超越用户预期;三是爆点法则，如何用互联网方式引爆营销。还有腾讯微创新最最核心的武器，即马化腾讲

导语： 这本书读起来很快，主要围绕如何打造爆品、数据流量、价值锚等几个要点展开来讲述的。 下面是小编收集整理的关于爆品战略读后感 ，欢迎大家阅读参考!

【篇一】爆品战略读后感

期待《爆品战略》已久，终于读完，说说我读到了些什么吧。这里面集中了很多互联网公司的在经营管理，以及产品销售方面的战略方法。书中重点围绕小米、华为等多家知名公司的爆款思维进行了论述，并且提出了许多很多独到的理念。

金错刀通过实体巨头公司与知名互联网公司的比较，提出了爆品战略的概念。他指出，过去是品牌为王、渠道为王、规模为王，现在是商品为王、用户为王、口碑为王。传统工业时代商品通过信任状传播，信任是从公司出发，替客户思考。而互联网公司更加纯粹，以用户为中心，站在用户角度思考，依靠一种极端的意志力，打造用户可感知的价值锚。

互联网时代的超级产品，所有创新是以用户为中心，成功要素不再是工厂、渠道等，而是杀手级硬件体验、杀手级软件体验，甚至让用户成为粉丝。

爆品必须有的三个要素。一是极致的单品。二是杀手级应用。三是爆炸级的口碑效应。

通过围绕流量问题进行了论述。由于互联网时代流量遵循黑暗森林法则，爆品的核心在于用户价值，有用户价值，才可能有海量用户，才有可能在海量用户的基础上建立商业模式。

一切生意的本质都是流量。新兴一些创意公司最后之所以失败就是因为他们无法掌控大公司所拥有的流量，即客户，最终沦为被他人收购，成为别人的嫁衣。技术的爆炸更为这片黑暗森林增加了太多的不确定性，今天的灿烂黄花，很快会变成明日黄花。而对手是不固定的，甚至是跨界的，而跨界的对手最可怕。

金错刀论述了互联网公司如何铸造价值和正确的营销。他系统的分析了高频打低频、找风口、打造超预期的口碑等重要的互联网理念，其中利用了跑男、于正、范冰冰等例子生动的表明了营销目的，以及营销形式的改变。

整部文章中拥有者着大量的干货，可以说是即学即用。例如打造爆品的金三角法则，一是痛点法则，如何找到用户的一级痛点;二是尖叫点法则，如何让产品超越用户预期;三是爆点法则，如何用互联网方式引爆营销。还有腾讯微创新最最核心的武器，即马化腾讲到的三个关键词：用户体验、快速迭代、灰度机制，这个对于任何公司来说都是极其宝贵的经验和方法。 应该说，以后的公司生产宣传到销售方法方式都发生着极大的变化，只要涉足这一领域，必须对这些新的要素有所了解，跟上时代才有新的可能。

由于最后一集姜桠风和阮小薇被变好了，所以楠博士的主人很气，一下子从封印中逃了出来，去了泰坦星系，那有个控制机，把爆丸都变的没能量了，小火正好在和别人比，看见没能量了，就去了俱乐部，发现根本没有，他一下子明白了。

浙江温州乐清市乐清育英学校四年级:林卓

《天气预爆》观后感

原创： 牙门的总李 总李牙门

喜剧的好坏不完全在于好笑不好笑，虽然坏的喜剧往往并不好笑。评价喜剧的标准在于让人笑中有所感触，对照现实，击中内心痛点，优秀的喜剧甚至让人笑中带泪，又哭又笑。

一部电影要宣称自己是喜剧，就要想着办法让人笑，觉得可乐。好的喜剧如说相声演小品一样，让你观赏中自然而然去代入情境，在反差、误解和刻意中发觉笑点，开怀大笑。坏的喜剧恨不得手里拽着痒痒挠，把你按着，使劲去挠你脚心，还特油腻地问你好笑不好笑，如此你只好哭笑不得。

上述道理十分浅显，类似于我们常说的强扭的瓜不甜。所以，大部分喜剧导演和编剧都会说我们这里的笑点都是自然可信，有情景支撑，不是刻意卖笑，尬聊求笑。然而，有很大一部分导演业务知识还是生搬硬背的，他们绞尽脑汁想捣鼓或者说创作出一部好的喜剧，最后活生生整成了一部加长版的小品，里面偶尔穿插了一部分对口或群口相声，至于剧情，大概类似于引子和串场，观众全都给忽略掉了。

电影变得小品化的问题在于，一是故事不能自圆其说，故事背景、发展和逻辑都无法自洽，整体漂浮做作，观众既不能进入故事，又无法和主人公感同身受，如隔靴搔痒，好不痛快。

二是人物动机不明，感情混乱，煽情处有些可笑，容易出戏。三是表演割裂，把电影活生生拆成一截一截的，剪接部分交代不明或懒得交代，造成故事起承转合不流畅，前言不搭后语，前因后果混乱不堪。

现在对照《天气预爆》这部电影，对上述解释逐条分析。

关于故事。《天气预爆》的故事属于架空和戏谑，讲述了风雨雷电四神斗争以拯救人类。架空并不是问题，能够自圆其说就好。影片刻意夸大了雷神的厉害，风雨雷电本是一对很火的组合，雷神自大，起了贪念，对人间生灵涂炭，妄图主宰一切，其他三神因为帮助或纵容雷神造孽人间，被贬入凡间，成为凡人。雷神怀揣梦想，不甘心失败，为应对雾霾天气，靠空气净化器成为首富，并暗中计划毁灭人间。

至于雷神为什么会黑化，限于电影篇幅，导演并没有给出答案。在本片体系中，雷神是本土神仙，因为他受玉帝的节制，但故事又告诉你他有雷神锤，让我不由自主地想对着小沈阳喊一句托尔。而且，关键在于，故事零碎混乱，在副歌部分，雷神大发雷霆，变成了吞噬一切的恶魔，然而他并没有挥舞着锤子，在后半部分的剧情里，锤子消失不见，想来大概只是杀马特的装饰品吧。既然不用锤子，那导演你前面渲染锤子只是单纯想告诉我们雷神有个锤子吗？

此外，既然雷神

《天气预爆》影评：中国版复仇者联盟的奇幻仙凡奇缘 文 / 赤叶青枫 今年内地贺岁档上映的诸多新片之中，肖央自编自导自演的《天气预爆》无疑是极受关注的一部。此片不仅是由肖央本央和叔圈白月光杜鹃分别领衔出演男女主角，而且还请来了王小利、常远、小沈阳、岳云鹏、衣云鹤等著名笑星挎刀助阵，可谓是星光熠熠，令人想不注意都难。除此之外，它的题材与类型定位也较为特别它是喜剧没错，不过它是一部较为少见的都市+神仙混搭喜剧。讲述了一段奇妙玄幻的仙凡奇缘。 某日，号称自杀干预大师的心理医生马乐（肖央饰）被从天而降的寿星仙翁（王小利饰）所砸中并误吸了后者仙气，意外成为金刚铁骨。后来，他被告知世界正在崩溃边缘，因触犯天条而被贬下凡的前雷神（小沈阳饰）早已黑化，试图借助浓厚雾霭遮住天眼，以便消灭人类统治地球，要想对抗并阻止他，唯有找齐同样被贬入凡间的电母（杜鹃饰）、雨神（常远饰）、风神（衣云鹤饰），并集众神之力，重启风雨雷电大阵，方有胜算。于是，一场仙凡携手共同拯救世界的冒险传奇就此正式拉开帷幕。 客观而言，都市+神仙这样的混搭式喜剧并非肖央首开先河，不过集仙凡之力，组成中国版复仇者联盟共同拯救世界，阵仗如此之强，格局如此之大，迄今为止，倒甚是少见。再加上风雨雷电以及寿星仙翁等几位神仙虽在中国人的印象中都并不陌生，但在中国自古以来各个版本的神话故事里，他们又总是被边缘化、模糊化的背景板式的神仙，如今可算是首次合体担正，因此在即将辞旧迎新的岁末观看此片，熟悉中透露着一股子新鲜劲儿，很是带感。 而众星分别诠释的众仙亦各具特色，令人难忘。 其中，肖央版新雷神和小沈阳版老雷神，一个善良多情，因爱成长，一个心狠手辣，冷血暗黑，二者一正一邪，对比鲜明，相映成趣；杜鹃版电母高冷清幽，看似是个十足的冰山美人，实则外冷内热，心软善良；王小利版寿星仙翁中呆萌又中二，强吻肖央等相关重口味桥段真真令人不忍直视；常远版雨神这次不是以肢体语言上的娘炮为搞笑卖点，而是在外形和台词口音上求突破，主打脱发秃头方言杀；衣云鹤版风神日常气质略咸湿油腻，不过做法时的夸张香肠嘴比起《东成西就》里的梁朝伟那可是有过之而无不及所以当这样一群非典型的神仙聚在一块展开大战时，精彩的动作场面之余，亦不乏幽默搞笑的喜剧元素。 值得一提的是，此片虽然是神仙众多，但拍的较接地气儿，一来他们在凡间都各有普通的凡人身份，二来别看他们是神仙，